Техническое SEO
- Индексация - процесс, в котором Google добавляет страницу сайта в свою базу данных, после чего она может появляться в выдаче. Страница, которую не проиндексировали, не может ранжироваться, сколько бы усилий в неё ни вложили.
- Краулинговый бюджет - лимит страниц, которые робот Google готов просканировать на сайте за определённый период. Тратится впустую на ненужные URL, дубли или 404-ошибки, если сайт технически не оптимизирован.
- Core Web Vitals - набор метрик скорости и удобства страницы (в частности LCP - время загрузки самого большого элемента), которые Google официально учитывает при ранжировании. Подробный пример проблемы с этими метриками - в статье почему фотографии мебели замедляют сайт.
- Canonical URL - тег, указывающий Google, какая версия страницы среди нескольких похожих является основной для индексации, если есть дубли по разным адресам.
- 301-редирект - постоянное перенаправление со старого адреса на новый, которое передаёт накопленный SEO-вес страницы. Подробнее о важности этого - в статье почему страницы недвижимости так быстро теряют позиции.
- robots.txt - файл в корне сайта, указывающий поисковым роботам и AI-краулерам, какие разделы сайта можно сканировать, а какие - нет.
- llms.txt - относительно новый файл, который даёт AI-системам структурированное описание сайта - по аналогии с sitemap.xml для поисковых роботов.
Полный перечень того, что проверяют в рамках технического SEO, - в статье технический SEO-аудит.
Контент и структура страницы
- Семантическое ядро - полный список ключевых запросов, под которые оптимизируется сайт, сгруппированный по темам и поисковому намерению.
- Title и meta description - заголовок и описание страницы, которые показываются в выдаче Google. Влияют на кликабельность результата, даже если напрямую не являются фактором ранжирования.
- H1-H6 - иерархия заголовков страницы, которая помогает и читателям, и поисковым системам понимать структуру материала.
- Дубли контента - одинаковые или очень похожие страницы, конкурирующие друг с другом в выдаче вместо усиления позиций вместе.
- Каннибализация запросов - ситуация, когда две страницы одного сайта нацелены на одно и то же поисковое намерение и мешают друг другу ранжироваться.
Ссылки
- Ссылочный профиль - совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт, и их качество, разнообразие и естественность.
- Anchor text - текст, на котором размещена ссылка. Слишком однообразные анкоры с точным вхождением запроса выглядят подозрительно для алгоритмов.
- Nofollow / sponsored / dofollow - атрибуты ссылки, указывающие Google, стоит ли передавать вес по этой ссылке и является ли она рекламной. Подробнее о рисках платных ссылок - в статье стоит ли покупать ссылки для продвижения.
- Disavow - инструмент Google, позволяющий официально отказаться от токсичных ссылок, которые владелец сайта не контролирует, но не хочет, чтобы они учитывались при оценке.
Локальное SEO
- Google Business Profile - бесплатный профиль компании в Google, влияющий на появление в локальном пакете карт для бизнеса с физической точкой.
- NAP-консистентность - требование, чтобы название, адрес и телефон компании (Name, Address, Phone) были одинаковыми на сайте, в Google Business и во всех справочниках.
- Локальный пакет (map pack) - блок с тремя самыми релевантными результатами под картой, который Google показывает для запросов с локальным намерением. Практический чек-лист проверки - в статье почему автосервис не появляется в картах Google.
Доверие и качество контента
- E-E-A-T - критерии оценки качества контента: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Подробный разбор механики - в статье почему Google медленнее доверяет юридическим сайтам.
- YMYL (Your Money or Your Life) - категория тем, где ошибка в контенте может реально навредить человеку: право, медицина, финансы. Оценивается Google строже других тем.
GEO и ИИ-поиск
- GEO (Generative Engine Optimization) - оптимизация контента для цитирования генеративными системами. Что это значит на практике - в статье SEO или GEO: как быть видимым в ответах ИИ.
- AI Overview - сгенерированный Google итог ответа, показываемый над классической органической выдачей.
- AI-краулеры - боты вроде GPTBot или PerplexityBot, сканирующие сайты для генеративных систем, отдельно от классического робота Google.
Пошаговый план, что делать со всеми этими терминами на практике, - в статье SEO и GEO в 2026: пошаговый гайд.
Вопросы, которые нам задают чаще всего
E-E-A-T - критерии, по которым Google оценивает качество контента: Experience (опыт автора), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (доверие). Особенно строго применяется к YMYL-темам.
YMYL (Your Money or Your Life) - категория тем, где ошибка в контенте может реально навредить человеку: право, медицина, финансы. Google оценивает сайты в этих темах строже других.
GEO (Generative Engine Optimization) - оптимизация контента для того, чтобы его цитировали генеративные системы: Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini. Строится на том же фундаменте, что и классическое SEO.
Краулинговый бюджет - лимит страниц, которые поисковый робот Google готов просканировать на сайте за определённый период. Тратится впустую на ненужные URL, дубли или 404-ошибки, если сайт технически не оптимизирован.
Термин понятен, а что с ним делать - нет?
Аудит покажет, какие из этих понятий уже касаются вашего сайта, а какие ещё нет.